Zelene tvrdnje moraju biti dokazive
Evropska unija intenzivno radi na uspostavljanju jasnih pravila kojima će se spriječiti tzv. greenwashing odnosno praksa predstavljanja proizvoda ili usluga ekološki prihvatljivijim nego što zaista jesu.
#greenwashing
Pročitajte više
Zabrane oglašavanja za fosilna goriva
Zabrana, koja bi trebala stupiti na snagu 1. maja ove godine, obuhvata proizvode i usluge sa visokim udjelom ugljika poput letova, benzinskih i dizelskih vozila, grijanja na plin i mesnih proizvoda, u svim javnim prostorima u gradu, uključujući i javni prijevoz.
EU korak unazad: povlačenje Direktive o zelenim tvrdnjama
Evropska komisija je prije nekoliko dana objavila svoju odluku o povlačenju Direktive o zelenim tvrdnjama/ Green Claims Directive, ključne komponente politike EU o Zelenom planu.
Greenwashing u komunikaciji
Potreba da se pokažu napori sprovođenja ESG-a dovela je do toga da mnoge kompanije iznose ekološke tvrdnje koje nisu tačne ili su djelimično tačne. U smislu komunikacije, potrebno je voditi računa o nekoliko aspekata.